Фото: Freepik Исследование Media Instinct Group и Media Instinct Prime зафиксировало, что в возрастной группе 20–29 лет личные сообщения и закрытые чаты в Telegram впервые стали более значимым источником мнений о брендах, чем официальная реклама.Влияние этих каналов отметили 20% опрошенных против 16% у прямой рекламы. В среднем по всем возрастам реклама пока сохраняет лидерство (19% против 16%), но у молодежи приватные каналы уже заняли первое место.
Аналитики объясняют это тем, что для молодой аудитории мнение «своих» и проверка информации в закрытых группах важнее публичной позиции бренда. Пользователи избегают лайков и репостов, выбирая более приватные способы взаимодействия.
Ключевой площадкой для таких коммуникаций стал Telegram, совмещающий функции публичного канала, личных сообщений и закрытых сообществ. Именно в чатах пользователи обсуждают и пересылают друг другу информацию, формируя новую механику вирусности — без первоисточника и алгоритмических рекомендаций.
Исследование также показало, что 55% респондентов 20–29 лет и 53% в возрасте 30–39 лет готовы участвовать в закрытых клубах и чатах брендов. Среди аудитории 50–60 лет этот показатель падает до 33%. Всего было опрошено 1881 респондент, дополнительно проанализировано свыше 267 тыс. публикаций.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
http://new-retail.ru/novosti/retail/dlya_molodezhi_lichnye_soobshcheniya_i_chaty_stali_vazhnee_ofitsialnoy_reklamy6947/